《奥术》剧集：高成本与低回报的困境

拳头打造的《奥术》剧集，被视为游戏改编动漫的典范之一，其第一季于 2022 年荣获四项艾美奖（包含最佳动画节目奖），且在 85 个国家/地区斩获收视率第一的佳绩。

然而，这部口碑爆棚、奖项众多的神剧，却未能实现投入与质量的平衡。其超高质量的背后，是不计成本的巨额投入，最终导致《奥术》在商业上遭遇“滑铁卢”。

先谈成本方面，据知晓制作详情的消息人士披露，第一季前九集每集 40 分钟，制作成本逾 8000 万美元；第二季制作成本将近 1 亿美元。此外，拳头还投入数千万美元用于该剧的宣传。

《英雄联盟》执行制片人保罗·贝莱扎接受彭博社访问时称，两季《奥术》的成本总计约 2.5 亿美元。

再看收入情况，全球仅有网飞和腾讯获得《奥术》的独家播放授权，二者每集需向拳头支付约 300 万美元的授权费，两季 18 集的收入总计仅 1.08 亿美元左右，尚不足总成本的一半。

剩余的成本缺口试图通过销售旗下游戏的各类皮肤、装饰品等物品来弥补，然而，皮肤收入未达预期，致使《奥术》系列未能收回成本。

那么，这部动漫是否能为《英雄联盟》吸引新用户呢？遗憾的是，对于一款已运营十五年的老游戏而言，从未接触过 MOBA 类型的新手玩家难以获得良好的游戏体验，因此新用户留存率过低，这个计划也未能实现。

实际上，这一切早有端倪。作为一家游戏公司，拳头在影视领域更多的是凭借一股初生牛犊的冲劲，缺乏充足的市场经验。在《奥术》第一季开播时，公司并未制定一个完整的成本回收计划，当时只是想为粉丝“回馈一些东西”。

所以当后续剧集大热后，拳头显然有些措手不及，匆忙推出了几款免费的双城 IP 皮肤，并在数月后推出了《云顶之弈》的双城主题赛季。

待到第二季《奥术》推出时，拳头显然有了更充分的准备，系统地推出了一系列皮肤、宝典、棋盘、小小英雄等装饰物。其中部分物品价格高昂，例如“破碎者金克斯”皮肤，需通过抽奖获得。

谭懿可
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