《仙境传说：爱如初见》的创新营销策略

在过去的二十年间，中国游戏产业规模从起初的20亿元，迅猛发展至现今超3200亿。然而，伴随游戏市场蓬勃发展的，是愈发激烈的产业竞争，已然成为残酷的红海。每年超2万款游戏上线，但90%以上难以盈利。

中国游戏产业近二十年的收入增长迅猛，竞争亦日趋白热化。怎样在这片红海中突出重围，赢得更多关注，是每个游戏厂商必须认真思考的问题，而做好营销推广便是关键之一。

当下，游戏产业的主流营销策略较为简单粗暴，多是通过大范围投放广告、发布软文、大量制作视频等方式烧钱买量。这种方法虽能在短期内为游戏构建一定规模的流量基础，效果看似显著，但过度依赖买量，也暴露出诸多问题。

一是实际效果难以保障。由于内容精准度不足，转化率通常不高，且因只追求数量、忽视质量的惯性思维，常常致使营销内容粗制滥造，产生更多无效流量，甚至可能因内容质量太差，损害游戏形象。

二是因营销思路局限，厂商们只能竞相买量，导致成本不断攀升，小团队难以承受，许多大厂也倍感压力，直呼性价比过低。

如何探寻新的营销思路，实现更科学、合理、精准、有效的营销策略，始终是游戏厂商发展的核心难题。

《仙境传说：爱如初见》作为经典端游《仙境传说》在2024年的回归之作，在上线初期并未盲目追求流量和曝光，而是采用了更为精致的营销策略，官宣了代言人王心凌以及明星玩家吴克群，借助明星的影响力成功为游戏汇聚了大量人气。

王心凌凭借一首经典的《爱你》实现现象级翻红，为《乘风破浪》贡献了半数以上话题，助力节目强势破圈，其人气持续高涨，新专辑和新巡演都备受欢迎。如今，她不仅在80、90后中拥有众多粉丝，在年轻一代中也颇具影响力。

谭懿可
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