三七互娱《寻道大千》获卓越案例奖

三七互娱喜获一项重要殊荣。11 月 28 日，在厦门举行的第 31 届中国国际广告节上，2024 年 CDMEC 数字营销实战大赛的游戏电竞赛道获奖名单正式揭晓。其中，三七互娱旗下的“37 网游《寻道大千》黄山文旅联动项目”荣获年度创新文旅传播案例“卓越案例”（Gold）。

据悉，CDMEC 大赛由中国广告协会指导，已连续举办三年。本届大赛收到了 1012 余家品牌和企业提交的 2268 件参赛作品，评审流程长达 5 个多月，参与线下终审的专家评委超过 100 位，其权威性和含金量颇高。

自 2023 年 6 月上线以来，三七互娱《寻道大千》连续 10 个月蝉联微信小游戏畅销榜 TOP1，至今仍稳居 TOP3，被视为进一步挖掘小游戏市场潜力的重要力量。今年，其引领的“轻游戏重运营”新风向备受瞩目，与黄山文旅的联动便是典型案例，此次获奖也表明该探索获得了业内的肯定。

剖析《寻道大千》与黄山文旅联动的“成功秘诀”

在《寻道大千》黄山联动项目中，游戏与文旅实现了双向共赢。

从数据来看，该项目全网曝光量超过 10 亿，在微博热搜、抖音热榜、黄山同城等平台都产生了大量热门话题；在社会传播方面，该联动项目获得了黄山市的高度评价，黄山市政府官网也有相关报道；在玩家评价方面，此次文旅合作普遍被认为新鲜有趣。

回顾此次活动，其火爆并非偶然，而是精心策划的必然结果：

精心打造的沉浸体验是成功的“翅膀”。在游戏内，三七互娱将“整座黄山”以数字化形式搬进游戏，呈现了“梦笔生花”“飞来石”等标志性景点，并通过答题、体感闯关等活动玩法以及门票奖励，让玩家从更多维度了解黄山，激发他们“聊黄山、去黄山”的兴趣；在游戏外，三七互娱提取游戏内“仙桃补体”“挥斧修仙”的概念，策划了“载桃仙人引路挑战”“道长领路挥斧修仙健身操”活动，将黄山打造成“线下游戏副本”，通过显眼的桃 NPC 和道长 KOL 实现了传播的引爆。

此外，还有诸多因素起到了“加速”作用。比如《寻道大千》不仅在国风表现上精益求精，还在游戏玩法和内容上不断创新，为玩家带来了更好的游戏体验。

乐玩编辑部
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