腾讯射击游戏多产品共荣 代际变化高速迭代策略解析

腾讯Q2财报显示，其射击品类表现突出。财报提及的多款游戏中，射击产品占比过半，均对国内外收入增长做出贡献。结合腾讯游戏单季度的营收规模，这标志着该品类取得显著成果。

具体产品表现包括：《三角洲行动》7月DAU突破2000万，流水位列行业第三；《和平精英》二季度DAU同比增长超30%；《无畏契约》DAU创历史新高；《PUBG Mobile》在4月达成月流水新峰值。将时间线延伸至2025年，《穿越火线》手游一季度流水突破历史记录，《使命召唤手游》一季度流水实现同比增长，《暗区突围》手游2025年日活与留存增速高于去年，《暗区突围：无限》上线首日用户数破百万。

作为国内射击市场的领先者，腾讯不仅持续运营多款射击游戏，还拥有多款储备产品。这种“多产品共荣”趋势表明射击品类的增长空间被拓宽，能容纳更多细分产品，腾讯在该赛道的领先优势进一步扩大。

腾讯如何实现多产品共同发展？其前提在于用户基数持续扩大且产品定位互补。关于用户增量来源与差异化布局问题，腾讯高管在财报电话会议中给出解释。

首先，腾讯把握“代际变化”推动射击品类发展。尽管国内游戏行业已有近20年历史，但每年仍有大量新生代玩家进入PC与手游市场，形成与过往玩家不同的偏好，成为用户增量的重要来源。在品类更迭中，射击是少数持续扩张的品类，腾讯在其中发挥了关键作用。

其次，在基本盘上，腾讯通过高速迭代与平台化发展策略支撑经典产品长期运营。以运营时间最长的《穿越火线》为例，其去年公布的4000万日活和高留存率，源于持续的创新赛季制更新及开放组排功能向专业级体验的演进。

麋鹿与面包
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