Arby’s联动《毁灭战士：黑暗时代》创意营销 快餐品牌如何玩转游戏IP跨界？

近日，快餐品牌Arby’s在其官方Twitter账号发布了一张与射击游戏《毁灭战士：黑暗时代》联动的创意宣传图。图中，游戏主角Doom Slayer手持盾锯和连枷，摆出战斗姿态，但攻击目标并非游戏中的恶魔，而是堆积成山的Arby’s招牌烤牛肉三明治。

画面通过硬核游戏元素与快餐产品的碰撞，形成鲜明反差，迅速引发玩家热议。Xbox官方Twitter账号随后在评论区互动，以“Meat shield（肉盾）”调侃画面中三明治的堆叠效果，进一步推动话题传播。

此次营销延续了Arby’s一贯的社交媒体策略——通过游戏艺术内容制造话题，将品牌符号无缝融入玩家熟悉的视觉语言中。从策略层面分析，快餐品牌与游戏IP的联动需兼顾受众契合度与创意表现力。

Arby’s选择《毁灭战士：黑暗时代》这一经典IP，既瞄准了核心玩家群体，又通过武器与食物的戏剧性结合，降低了非玩家用户的认知门槛。此类内容在社交媒体传播中具有天然优势。

游戏角色自带流量，而幽默的视觉冲突能激发用户二次创作与分享意愿。目前，该推文已获得超10万次互动，相关话题持续占据游戏社区热搜榜单。

行业观察显示，快餐品牌近年频繁尝试与游戏、影视IP跨界合作，通过限定商品、主题包装、数字内容等形式拓展年轻消费场景。此次案例进一步验证了游戏化营销在提升品牌话题度与用户参与度上的有效性。

乐玩编辑部
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