2025全球游戏产业大会前瞻：技术破壁与生态重构下的AI原生游戏发展路径

全球游戏产业正经历结构性变革。根据《2024年中国游戏出海研究报告》，行业增速降至3.31%，标志着粗放增长时代的终结。与此同时，Z世代玩家（占比全球玩家35%）对虚拟身份的价值诉求、沙特主权基金190亿美元游戏领域投资等事件。

进一步推动产业向技术驱动与生态创新方向转型。AI技术已从辅助工具演变为核心创作力。腾讯AI Lab研发的“绝悟”系统在《王者荣耀》中实现职业级对战训练，微软游戏AI团队预测，2025年将诞生首款AI原生游戏。

其核心特征为动态规则生成——玩家的每个选择可实时重构游戏世界逻辑。国内厂商亦加速布局：巨人网络发布有声游戏生成大模型“干影”，恺英网络推出“形意”大模型，探索AI在剧情生成与美术设计中的全流程应用。

Z世代玩家推动游戏从“娱乐载体”向“社交创作平台”演进。莉莉丝全球发行负责人指出，这一群体更重视通过虚拟身份表达个人态度，而非传统角色皮肤消费。腾讯《元梦之星》推出总额达10亿元的“造梦计划”。

鼓励用户参与UGC内容创作；鹰角网络《明日方舟》通过“多文明叙事+非遗元素植入”，在欧美市场吸引35%主动研究游戏文化的玩家，验证文化认同对产品长线运营的加持。

2025年8月1日，第22届全球游戏产业大会将以“新周期 新产品 新路径”为主题，聚焦科技、产品与商业模式三重维度。会议将探讨AI技术规模化落地的伦理边界、跨平台内容生态构建方案。

以及中小厂商在IP非依赖型赛道（如SLG品类）的突围策略。以世纪华通《无尽冬日》为例，其2025年5月上线后凭借玩法创新跻身战略类游戏头部，印证差异化内容仍为市场竞争关键。

行业分析显示，2025年上半年或为游戏板块业绩增速拐点，春节档市场表现与AI技术商业化进展成为核心观测指标。随着技术红利释放与全球化叙事深化，产业正从“流量争夺”转向“价值创造”新周期。

乐玩编辑部
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