日本年轻玩家氪金趋势调查：消费降级下的游戏付费行为分析

日本金融集团SMBC Consumer Finance于2025年3月27日发布《20岁的金钱感觉意识调查2025》，针对1,000名20-29岁青年群体的消费行为展开研究。数据显示，游戏内付费行为呈现两个显著特征：付费人群基数扩大与单笔消费金额缩减的矛盾态势。

调查发现，18.8%的受访者因过度游戏消费导致日常生活开支困难，其中23.9%对过往消费决策表示悔意。在付费动机方面，17.9%受访者认同”付费获取游戏优势”的观点，该比例较2024年增长7.6个百分点。

值得注意的是，男性群体对此的认同度达到23.8%，显著高于女性群体。关于付费必要性的认知变化值得关注：20.8%受访者认为”不氪金无法享受游戏”，同比上升2.7个百分点。

性别维度分析显示，女性群体中该比例增幅达2.6个百分点至18.4%，男性群体增幅则为2.8个百分点。这种现象反映出游戏付费机制对两性用户群体的渗透呈现同步加强态势。

数据显示，2025年游戏付费人群占比从15.8%跃升至21.6%，但人均月均消费金额从5,138日元下降至4,247日元，降幅达17.3%。这种”量增价减”的消费模式，折射出年轻群体在游戏支出方面趋向理性化与分散化。

该调查揭示出当代游戏产业的深层矛盾：一方面，62.6%的受访者认可付费机制对游戏体验的必要性；另一方面，消费降级压力促使玩家调整付费策略。这种矛盾态度正在重塑游戏商业模式，厂商需在盈利模式与用户体验之间寻找新平衡点。

乐玩编辑部
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