20-29岁年轻玩家付费行为调查：氪金意愿与游戏体验关联性研究

2025年4月，SMBC站针对20-29岁年轻玩家群体展开《20岁的金钱意识与游戏消费调查》，共回收有效问卷1000份，男女比例分布均衡。调查结果显示，约20%的受访者明确表示“不付费难以获得完整的游戏体验”。

反映出该年龄段玩家对游戏内消费行为的复杂态度。从调查设计来看，样本覆盖了移动端、主机及PC端三类游戏用户，问卷内容聚焦于玩家对氪金行为的认知、付费频次、消费金额阈值等维度。

值得注意的是，尽管部分玩家对强制付费机制存在抵触情绪，但多数受访者仍认可“适度付费可提升游戏体验”的观点。结合近年游戏行业数据，移动端游戏市场收入占比持续领先，付费设计逐渐成为厂商平衡用户体验与商业化目标的核心课题。

年轻玩家群体的付费倾向与游戏类型、社交属性及内容更新频率高度相关。例如，社交属性较强的多人在线游戏（如MMO、开放世界类）中，玩家更倾向于为外观道具、角色养成等内容付费。

而在单机或竞技类游戏中，付费行为则集中于DLC拓展或赛季通行证。此外，调查发现，20-29岁玩家对“限时折扣”“保底机制”等商业化策略敏感度较高，约65%的受访者表示曾因促销活动产生计划外消费。

乐玩编辑部
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