中国监管机构或调查苹果App Store分成比例问题

据 Bloomberg 消息，中国监管机构正考虑对苹果的一系列商业政策展开调查，其中 App Store 的分成比例等问题备受关注。与此同时，英特尔也可能面临监管机构的反垄断调查。

有报道称，自 2024 年起，国家市场监管总局已在内部探讨针对苹果 App Store 的反垄断调查事宜。众所周知，App Store 对应用内购充值抽取 30%的分成，并禁止其他第三方替代支付方式。监管机构认为，此种做法可能对市场竞争造成阻碍。

事实上，苹果 App Store 的政策在海外早已多次受到调查。为解决“苹果税”引发的争议，苹果在 2021 年推出了阶梯式抽成方案：年净收入不超过 100 万美元的开发者，抽成比例为 15%，超过该标准后则仍为 30%。

然而，这一政策并未消除海外监管机构的反垄断调查疑虑。美国、欧盟、日韩等国家和地区纷纷颁布法律，要求应用商店提供第三方支付手段。

目前，苹果在欧盟已允许使用第三方应用商店、第三方应用内支付以及第三方网络浏览器，且 App Store 抽成降至 17%；在日本，其抽成比例也同样下调至 17%；在韩国，苹果虽允许第三方应用商店和支付手段，但要求服务提供商提供特定文件。

实际上，苹果 App Store 抽成争议在国内由来已久。苹果一直要求腾讯、字节跳动撤除小游戏生态中的第三方支付渠道，双方就此一直在进行谈判。腾讯高管曾在去年 Q2 财报电话会议上回应称，期望找到“经济上可持续且公平的解决方案”。

颇为遗憾的是，苹果在国内尚未跟进海外的分成调整。倘若国家市场监管总局对苹果启动反垄断调查，App Store 的抽成有望降低至与海外相同的水平，这对于国内游戏厂商无疑是一大利好消息。

相比之下，国内安卓渠道的抽成比例更高，达到了 50%。因此，越来越多的游戏厂商选择自主研发和发行，甚至放弃高抽成的安卓渠道，转而投向 TapTap、官网等成本较低的渠道。

去年，腾讯的爆款游戏《DNF 手游》未在硬核联盟以及小米等手机商店上架。2023 年，网易的《全明星街球派对》更是高调宣布不上传统安卓渠道，并表示将把“15 亿分成返还给玩家”。

乐玩编辑部
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