《2024全球移动营销白皮书》发布，解析市场新趋势

2024 年，海外移动广告市场在挑战与机遇中前行。厂商面临全球市场增长放缓带来的流量与营收困扰，而他们为缓解此状况所做的尝试，也催生了新的市场形势。

在手游领域，小游戏出海热度不减，改变着海外手游市场格局；W2A 投放方式的兴起以及 AIGC 在游戏玩法内容和广告营销中的深入应用，为厂商破解流量焦虑提供了新方向。

非游应用方面，短剧和 AI 类应用的崛起，促使海外非游应用在投应用数与广告数呈积极增长态势。在短剧领域，中国厂商占据主导地位，掌控着头部市场流量；AI 伴侣类应用表现突出，成为 AI 类应用的增长突破点。

为助力从业者深入了解全球移动市场变化，AppGrowing 与 Airbridge 联合发布《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》。

该报告涵盖手游和非游应用两大范畴，依托 AppGrowing 的大数据能力与市场创意策略分析，结合 Airbridge 在跨端归因、再营销归因等方面的经验与见解，为出海营销从业者提供从宏观数据到创意策略的全面梳理。

报告内容节选显示，2024 年海外手游广告投放市场逐步复苏。据 AppGrowing 国际版数据监测，2024 年海外手游月均在投数达 3.2 万以上，同比增长 37.2%。

广告量在 Q2 - Q3 虽有小幅波动，但整体平稳，且暑期档、圣诞节等营销节点的数据均有提升，呈现出更为集中的“节点营销”趋势。

乐玩编辑部
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